{"id":131019,"date":"2010-01-03T05:36:11","date_gmt":"2010-01-03T10:36:11","guid":{"rendered":"5415 at http:\/\/www.error500.net"},"modified":"2010-01-03T05:36:11","modified_gmt":"2010-01-03T10:36:11","slug":"editoriales-y-tiendas-de-libros-ante-el-espejo-de-la-industria-de-la-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mereja.media\/index\/131019","title":{"rendered":"Editoriales y tiendas de libros ante el espejo de la industria de la m\u00fasica"},"content":{"rendered":"

\"LoMerece la pena leer los comentarios de fesja en eConectados<\/a> a las posturas de los editores y libreros en Espa\u00f1a ante el libro electr\u00f3nico<\/strong>, recogidas en El Pa\u00eds<\/a>. No estoy de acuerdo con todo lo que dice, pero s\u00ed con el argumento principal: el baile ha empezado<\/strong> y quien crea que la integraci\u00f3n con internet de una industria se puede quedar en la mera “digitalizaci\u00f3n” – permanencia de los mismos procesos, los mismos actores, el mismo negocio y los mismos m\u00e1rgenes con bits que con \u00e1tomos – es que no ha aprendido nada de lo que ha ocurrido con otras industrias, desde los viajes hasta la m\u00fasica pasando por la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Libreros tradicionales Vs nuevos libreros<\/h2>\n

La estrategia de las editoriales para el 2010 pasa por ofrecer herramientas tecnol\u00f3gicas para que los libreros de siempre vendan libros electr\u00f3nicos. No coincido con fesja en que necesariamente estemos ante un proceso de desintermediaci\u00f3n, pero s\u00ed que quien es buen comerciante en offline no lo es necesariamente en online<\/strong>. S\u00f3lo quien sepa de internet y haga una apuesta decidida por el nuevo formato puede tener \u00e9xito, y en la red se aplicar\u00e1n econom\u00edas de escala: no parece probable que sobreviv\u00e1n miles de tiendas que vendan todas el mismo producto, la tendencia es la concentraci\u00f3n a favor de quien da el mejor servicio, tecnolog\u00eda y soporte. Lo que salva a las librer\u00edas de la existencia de un “Amazon espa\u00f1ol” es la ley del libro que fija los precios, algo que provoca que no se apliquen econom\u00edas de escala al sector, pero tambi\u00e9n que a veces resulte m\u00e1s barato comprarlos en Estados Unidos. Este tipo de protecci\u00f3n cuando se tiene que formular una oferta frente a la copia gratis deja de tener sentido alguno.<\/p>\n

Pensar en la capacidad de prescripci\u00f3n como tabla de salvaci\u00f3n del librero tradicional es una apuesta por el corto plazo, en la propia red aparecen los nuevos influenciadores, desde expertos y cr\u00edticos hasta otros usuarios. Varios estudios de la influencia en decisiones de compra apuntan a estos entornos como cada vez m\u00e1s decisivos. \u00bfSalv\u00f3 acaso este rol a los vendedores de las tiendas de discos? .
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\n\"Amazon<\/p>\n

Las editoriales ante internet m\u00e1s all\u00e1 del libro electr\u00f3nico<\/h2>\n

Respecto a las editoriales, si por el “status quo” quieren cuidar la relaci\u00f3n con los libreros, deber\u00edan ir pensando en un plan B. De otro modo quedar\u00e1n en manos de Amazon y un par de actores m\u00e1s que controlar\u00e1n la relaci\u00f3n con el cliente<\/strong>, \u00bfVender directamente? S\u00ed, pero no: los usuarios tender\u00e1n a preferir plataformas que concentren toda la oferta porque resulta una mejora experiencia que tener que ir buscando de web en web. La industria audiovisual ha parido Hulu, las discogr\u00e1ficas est\u00e1n detr\u00e1s de Spotify… posiblemente despu\u00e9s de enfrentarse a la realidad de 2010 veamos algo en ese sentido por parte de las editoriales. Todav\u00eda queda camino para que el libro electr\u00f3nico sea de una adopci\u00f3n significativa en Espa\u00f1a, pero es un error estrat\u00e9gico dejar que sean el P2P y las descargas gratis las que satisfagan esta demanda<\/strong>.<\/p>\n

Hablamos de desintermediaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n toca empezar a plantearse el escenario de la autoedici\u00f3n en plataformas como Bubok<\/a>, algo que empieza a ser interesante para esa gran mayor\u00eda de escritores que vende pocos ejemplares y para la que la escritura es poco m\u00e1s que un hobby remunerado. No creo que las editoriales tengan que volverse locas en los pr\u00f3ximos meses – creo que el cambio va a ser m\u00e1s pausado que en otras industrias – pero s\u00ed que a medio plazo su rol estar\u00e1 m\u00e1s cerca de una empresa de marketing especializada, como las discogr\u00e1ficas<\/a>. <\/p>\n

DRM y precio del libro<\/h2>\n

El mundo digital tiene una caracter\u00edstica ineludible para quien quiera vender contenidos: la copia es exactamente igual al original. Esto provoca que por un lado se tenga la tentaci\u00f3n del DRM para intentar evitar que se copie, algo que los libros digitales volveremos a discutir<\/strong>. El resultado de estas pr\u00e1cticas es que, por un lado cuando compro en Amazon realmente no estoy comprando, estoy poco menos que alquilando: no puedo revender el libro, tampoco prestarlo; por otro, tenemos la incompatibilidad entre formatos, tiendas que venden libros s\u00f3lo para algunos dispositivos, usuarios que quedan atrapados en una plataforma y que perder\u00edan los libros si se cambian. Estos problemas ya los hemos vivido con la m\u00fasica, aunque es posible que se toleren mejor en el entorno del libro por la diferente forma en que se consumen: generalmente leemos una vez y, si acaso, volvemos a consultar. Siendo as\u00ed es posible que nos duela menos el DRM siempre y cuando…<\/p>\n

… siempre y cuando el precio del libro electr\u00f3nico sea mucho menor<\/strong>. De entrada porque la percepci\u00f3n de valor por parte del comprador es menor (es un fichero, asume que los costes de distribuci\u00f3n son tienden a cero), pero tambi\u00e9n porque se vende en un entorno en el que la copia es posible y perfecta. \u00bfC\u00f3mo se puede luchar contra el todo gratis del P2P? Con experiencia de usuario<\/a>. La mala noticia para las editoriales es que quien est\u00e1 haciendo esto es Amazon con Kindle<\/a>: desde el dispositivo tener al alcance inmediato la gran biblioteca universal, algo mucho m\u00e1s satisfactorio que buscar, descargar, comprobar, pelearse con el formato que supone la descarga de libros de P2P o de los servicios tipo Megaupload o Scribd. Sin ir m\u00e1s lejos, he estado probando a buscar libros de Kawabata en la red para descargar gratis y la experiencia no ha podido ser m\u00e1s frustrante, los grandes best-sellers son f\u00e1ciles de localizar, la larga cola no tanto.<\/p>\n

Posibles escenarios del futuro para libreros, editoriales y autores<\/h2>\n

Llegar tarde a la reconversi\u00f3n o hacerla bajo la asunci\u00f3n de que en el fondo “no va a cambiar nada” es una forma tan v\u00e1lida como cualquier otra de suicidio. Como cualquier sector que se enfrenta con la integraci\u00f3n con internet – y no s\u00f3lo con la digitalizaci\u00f3n – lo que se puede esperar es que cambien procesos, negocios, que caigan algunos elementos de la cadena de valor que ya no son necesario, que cambien m\u00e1rgenes y comisiones y que surjan nuevos actores en la distribuci\u00f3n, comercializaci\u00f3n y el marketing. No quiero acabar el art\u00edculo sin subrayar los dos \u00faltimos p\u00e1rrafos que ha escrito fesja:<\/p>\n

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Las librer\u00edas se convertir\u00e1n en Caf\u00e9s de tertulia. Esta propuesta es algo personal, pero creo que una manera muy interesante para las librer\u00edas de reconvertirse (y la \u00fanica a medio-largo plazo) es a\u00f1adir una cafeter\u00eda y tener sesiones de tertulia, traer a escritores a dar charlas, tener un ambiente c\u00f3modo rodeado de gente que le guste leer. Librer\u00eda + Caf\u00e9 Gij\u00f3n. Tendr\u00edan una web con comunidad donde se hablar\u00eda tambi\u00e9n virtualmente, recomendar\u00edan nuevos libros, y tendr\u00edan una web de venta de libros electr\u00f3nicos.<\/p>\n

Lo que no tiene sentido es proteger lo improtegible. Las librer\u00edas cerrar\u00e1n como han cerrado las tiendas de discos y los videoclubs, y como est\u00e1n cerrando las tiendas de videojuegos. Los precios bajar\u00e1n por muchas leyes que hagan (buscar libro en google=coste cero). La \u00fanica duda es cu\u00e1nto quieren sufrir, \u00bfquieren trazar ellos la ruta hacia la digitalizaci\u00f3n de los libros o quieren que se la fijemos sus clientes? Este a\u00f1o lo veremos\u2026<\/p>\n<\/blockquote>\n

Relacionado: Los detectives salvajes en el Kindle<\/a>.<\/p>\n

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