{"id":404286,"date":"2010-03-08T10:05:20","date_gmt":"2010-03-08T15:05:20","guid":{"rendered":"5536 at http:\/\/www.error500.net"},"modified":"2010-03-08T10:05:20","modified_gmt":"2010-03-08T15:05:20","slug":"ad-block-frente-a-los-medios-del-modelo-gratis-con-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mereja.media\/index\/404286","title":{"rendered":"Ad Block frente a los medios del modelo “gratis con publicidad”"},"content":{"rendered":"

\"Test
\nLos que apuestan por el “gratis con anuncios en internet” tambi\u00e9n van a tener que enfrentarse a la posibilidades que surgen de mezclar avances t\u00e9cnicos con la voluntad de los usuarios, esta vez en forma de los bloqueadores de anuncios<\/strong> que existen como extensi\u00f3n de los navegadores web. En Ars Technica se han descolgado con un art\u00edculo<\/a> en el que explican su visi\u00f3n del tema: para ellos el uso de estos bloqueadores est\u00e1 destrozando las cuentas de sitios como el suyo – para usuarios avanzados – en los que se cobra la publicidad por CPM (pago por impresiones mostradas) y con una tasa de usuarios que los filtran del 40%. Incluso han montado un experimento en el que durante 12 horas impidieron leer el contenido a quienes utilizaran estos sistemas, con un resultado desigual: algunos los han incluido en su “lista blanca” de sitios en los que admiten publicidad, otros muchos se han quejado por el trato recibido.
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\nYa hemos hablado por aqu\u00ed varias veces de la publicidad web en tiempos del Adblock Plus<\/a>, un tema con muchas aristas y con un equilibrio dif\u00edcil de encontrar. Hay un punto de partida dif\u00edcil de cuestionar: hay publicidad en la web muy agresiva, molesta, con un alto grado de interrupci\u00f3n<\/a> y que motiva a la gente a instalar este tipo de bloqueadores. En segunda instancia, sitios como Ars y otros que no son especialmente agresivos en este tema, sufren el impacto. En todo caso, Ad Block y compa\u00f1\u00eda son una caracter\u00edsticas del medio<\/strong>, una variable m\u00e1s con la que contar por mucho que se entone el “ya damos los contenidos gratis”. De entrada son las publicaciones t\u00e9cnicas las primeras en enfentrarlo, pero hasta servicios como Spotify<\/a> acaban sufriendo en mayor o menor medida este fen\u00f3meno.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo posicionarse ante los bloqueadores de anuncios<\/strong>? Probablemente veamos varias estrategias. La m\u00e1s agresiva es algo tipo lo que ha hecho Ars Technica,la lucha t\u00e9cnica frente a quienes los utilizan. Esto tiene varios “contras”, entre ellos que cada medida puede ser respondida con una nueva versi\u00f3n del bloqueador y, sobre todo, que acabas enfadando a parte de tu p\u00fablico objetivo, de usuarios avanzados. Puede haber apelaciones a la “econom\u00eda del afecto”, al estilo de RadioHead<\/a>, intentando disminuir el uso de fltrado de anuncios en tu sitio apelando al cari\u00f1o de los usuarios y la idea de que as\u00ed lo est\u00e1n sosteniendo. Por \u00faltimo, est\u00e1 el camino de acabar plante\u00e1ndose que el tipo de publicidad gr\u00e1fica que se comercializa puede dejar de tener sentido y empezar a pensarse en otros tipos de publicidad o de ingresos. Una publicidad que nadie quiera filtrar o que est\u00e9 tan integrada en el site, que nadie pueda hacerlo. Lo primero suena muy bien, lo segundo… no tanto.<\/p>\n

En todo caso, es una tendencia a observar y que m\u00e1s tarde o m\u00e1s temprano tendr\u00e1 que estar en la agenda de los medios que adopten como modelo de negocio el “gratis con publicidad”<\/strong>. Al final nada es gratis, siempre hay alguien que paga, ya sea un usuario con su dinero, ya sea una marca para llegar a ese usuario, ya sea una mezcla de ambas opciones. Esa es probablemente la parte del negocio de los medios que no va a cambiar con internet.<\/p>\n

PD: una curiosidad, en Buzz<\/a> se ha formado un debate la mar de interesante. Es una de las ventajas de su modelo frente Twitter y FB: puedo enlazar a toda una conversaci\u00f3n agrupada y en abierto<\/s> de gente bastante interesante.<\/p>\n

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