{"id":431437,"date":"2010-03-15T10:35:02","date_gmt":"2010-03-15T14:35:02","guid":{"rendered":"5542 at http:\/\/www.error500.net"},"modified":"2010-03-15T10:35:02","modified_gmt":"2010-03-15T14:35:02","slug":"necesitamos-otras-metricas-para-la-publicidad-display-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mereja.media\/index\/431437","title":{"rendered":"Necesitamos otras m\u00e9tricas para la publicidad display en internet"},"content":{"rendered":"<p>Que <strong>necesitamos otras m\u00e9tricas para la publicidad display en internet<\/strong> es la conclusi\u00f3n que creo que se debe extraer cruzando los datos de <a href=\"http:\/\/chitika.com\/research\/2010\/the-educated-are-harder-to-advertise-to\/\">este estudio de Chikita<\/a> con los de <a href=\"http:\/\/www.nothingad.com\/docs\/nad\/How_Online_Advertising_Works.pdf\">este otro de Comscore<\/a> (PDF) y los ya conocidos de <a href=\"http:\/\/www.error500.net\/anuncios\/ctr-no-puede-servir-para-medir-publicidad-display\">CTR de la publicidad display<\/a>. El primero nos da una correlaci\u00f3n interesante, a mayor nivel educativo, menos clicks de los usuarios; de Comscore tenemos un an\u00e1lisis interesante en <a hreF=\"http:\/\/elpatiodeatras.com\/blog\/2010\/03\/11\/senores-el-banner-si-funciona\">El patrio de atr\u00e1s<\/A>: <strong>el banner si funciona<\/strong>, y hay un impacto de las campa\u00f1as display en la notoriedad de la marca, traduci\u00e9ndose en compras offline, b\u00fasquedas y visitas al sitio del anunciante.<\/p>\n<p>Las conclusiones de este tipo de estudios apuntan a la necesidad de un cambio de cultura en la <strong>publicidad en internet<\/strong>, muchas veces entendida siempre como publicidad por objetivos \/ conversi\u00f3n directa. Hay soportes y plataformas muy buenas para hacer objetivos en la red, pero tambi\u00e9n hay un espacio para la notoriedad y el branding&#8230; y el mayor problema es cuando se hace una campa\u00f1a que busca eso, pero luego se mide su \u00e9xito <strong>s\u00f3lo atendiendo al CTR<\/strong>, al promedio de clicks que hacen los usuarios. Haciendo esto se est\u00e1 ignorando tanto a la <strong>gran mayor\u00eda de los usuarios<\/strong> &#8211; de hecho los que m\u00e1s conocimientos tienen &#8211; como a los resultados para los que s\u00ed sirve la publicidad display en internet.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/feedads.g.doubleclick.net\/~a\/v65PQV35yz1DsmtTkVx2D2CLumc\/0\/da\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feedads.g.doubleclick.net\/~a\/v65PQV35yz1DsmtTkVx2D2CLumc\/0\/di\" border=\"0\" ismap=\"true\"><\/img><\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/feedads.g.doubleclick.net\/~a\/v65PQV35yz1DsmtTkVx2D2CLumc\/1\/da\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feedads.g.doubleclick.net\/~a\/v65PQV35yz1DsmtTkVx2D2CLumc\/1\/di\" border=\"0\" ismap=\"true\"><\/img><\/a><\/p>\n<div class=\"feedflare\">\n<a href=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?a=Umc80WOcLbA:x8rwnaD-3Ek:dnMXMwOfBR0\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?d=dnMXMwOfBR0\" border=\"0\"><\/img><\/a> <a href=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?a=Umc80WOcLbA:x8rwnaD-3Ek:7Q72WNTAKBA\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?d=7Q72WNTAKBA\" border=\"0\"><\/img><\/a> <a href=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?a=Umc80WOcLbA:x8rwnaD-3Ek:t4U8cFwb1qM\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?d=t4U8cFwb1qM\" border=\"0\"><\/img><\/a> <a href=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?a=Umc80WOcLbA:x8rwnaD-3Ek:u9hWq_IiVms\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/~ff\/error500?d=u9hWq_IiVms\" border=\"0\"><\/img><\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que necesitamos otras m\u00e9tricas para la publicidad display en internet es la conclusi\u00f3n que creo que se debe extraer cruzando los datos de este estudio de Chikita con los de este otro de Comscore (PDF) y los ya conocidos de CTR de la publicidad display. El primero nos da una correlaci\u00f3n interesante, a mayor nivel [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5380,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-431437","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/431437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5380"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=431437"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/431437\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=431437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=431437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mereja.media\/index\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=431437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}